Hay algo con el tema de la repetición. Un error. Creemos que funciona.
Cuando repetimos conceptos, lo que se imprime es que estamos repitiendo.
Sí, obviamente, en casos exagerados, o bien hechos, también funciona, pero las más de las veces uno no tiene el tiempo como para hacerlo bien, repetir digo.
La idea, si la repetición es necesaria, es buscar la manera de hacerla más literaria.
Buscar imágenes, formas, sinónimos que camuflen la reiteración.
Mirando esta presentación de TED (gente de Francia, plis, plis, plis, you know) me puse a pensar en esto de los diseñadores que diseñan para otros diseñadores.
Es algo que a mi me gusta llamar endoesfuerzo. También pasa en la publicidad, publicistas que crean para otros creativos.
En las presentaciones esto también es un riesgo. Hay que tener cuidado.
En el escenario, it is all about the audience.
Blaise Pascal
En buen romance sería algo así como: “Esta carta es larga por que no tuve el tiempo de hacerla más corta” Hoy más que nunca, es un mensaje a atesorar e importantísimo para imprimir.
(Source: en.wikiquote.org)
En la cena-almuerzo-cena-almuerzo que fue el ultimo fin de semana pasé algo de tiempo con la familia.
En un momento, como siempre pasa, nos acaloramos con un tema de discusión. En ese momento alguien dijo: “ah! que? para opinar hay que saber?”
Un poco me indigné pero por otro lado pensé en la cantidad de gente que expresa juicios, de valor o no, y que no parece que sepa.
Claro que esto recae en poder transmitir un mensaje creíble, pero creo que esto es solo de costado.
En algún punto, si uno no muestra que sabe, al menos algo de lo que habla, al final, no transmite.
Ayer, en una conversación con personas cuya opinión respeto mucho, se me dijo que mi manera de citar a la gente, en cantidad mostraba que era una persona con mucha memoria.
Si. Está muy bien, pero en general lo que busco con las citas es darle credibilidad a lo que digo.
Esto claramente es un vicio de la práctica de imprimir. La credibilidad es una de las cosas más importantes cuando se busca imprimir un mensaje en el público.
También esta bueno a la hora de agregar color o humor.
Lo que me dejó pensando es que quizás hay un límite de tolerancia para esta práctica. Es muy fácil cansar al público con un recurso. Cuidado con eso.
Quizás no es obvio, pero el mail que manda la empresa de saludo por fin de año, se pierde entre los miles y miles que llegan a cualquier persona.
Se confunde con Spam, que es lo peor, y nunca logra el efecto deseado, casi independientemente de cuál sea este (siempre y cuando no estemos buscando el que el cliente se moleste, ahí es más facíl).
Yo, si tuviera que hacer algo, a lo Tom Peters, llamaría.
Si no, intentaría que se note durante el año. Si, si, no descubro nada, sin embargo, la técnica actual de mandar el mail un poco antes, el 20 de diciembre pongamos por caso, ya me hizo ingresar a la casilla 20 mails de “felicidades”
Seth Godin en Linchpin, en un momento dice: “no es casualidad el hecho de que la gente exitosa lee más libros que el resto de nosotros”
Hoy, tres años después de haber comenzado a leer a Seth, lo entiendo. (y lo comparto)
La presentación y el material de lectura no son la misma cosa.
Es decir, imprimir la presentación es algo que no se hace.
No ser fiaca es importante, el material de lectura, el de apoyo, se prepara aparte, en otro documento, de otra manera, y hasta quizás lo hace otra persona.
Ultima vez para utilizar el recurso de la repetición.
La presentación NO SE IMPRIME.
Para imprimir hay que trabajar un poco más, no hay que ser fiaca
Hay una práctica importante que incorporar.
Cuando la mente está en blanco para la creatividad, hay que practicar lo que ya se tiene.
Suma mucho más
Bajo ningún punto de vista, nunca eh? anuncias que hablas de un tema que interesa a muchos, y hacés propaganda de otra cosa.
(sí… lo voy aprendiendo con las charlas del ministerio a las que voy yendo)
11/2/2011
